Details
Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation
Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen|
42,25 € |
|
| Verlag: | Gabler |
| Format: | |
| Veröffentl.: | 18.05.2011 |
| ISBN/EAN: | 9783834965189 |
| Sprache: | deutsch |
| Anzahl Seiten: | 181 |
Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.
Beschreibungen
Dr. Werner Süss ist Honorarprofessor für Unternehmenskommunikation, Dr. Ansgar Zerfaß ist Professor für Kommunikationsmanagement, Lisa Dühring M.A. ist wiss. Mitarbeiterin an der Universität Leipzig.<br>
Liberalisierung, Deregulierung und Globalisierung haben den Wettbewerbsdruck in Commodity-Branchen wie Energie, Telekommunikation und Versicherungen stark erhöht. Angesichts weitgehend vergleichbarer Produkte und sinkender Preise wird die Kommunikation zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.
Liberalisierung, Deregulierung und Globalisierung haben den Wettbewerbsdruck in Commodity-Branchen wie Energie, Telekommunikation und Versicherungen stark erhöht. Angesichts weitgehend vergleichbarer Produkte und sinkender Preise wird die Kommunikation zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.
Diese Produkte könnten Sie auch interessieren:
Die Zukunft des Marketings. Influencer als innovatives Instrument zur Kundenbeeinflussung
von: Laura Wagner
29,99 €
Kundenbindung im digitalen Zeitalter. Die Rolle von Online-Communities im CRM
von: Paula Müller
29,99 €
