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Zugang zum Corporate Brand Management.- Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand.- Die Beziehung von CB, Produkt- und Familienmarken gestalten.- Die CB und und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter.- Die CB und die Anspruchsgruppe Öffentlichkeit.- Die CB und die Anspruchsgruppe Anteilseigener.- Die CB und die Anspruchsgruppe Kunden.- Kontrolle im CBM.

<p>Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automobilmarketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. </p><p>Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius an der Universität St. Gallen und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight.</p><p>Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums für Markenführung St. Gallen.</p><p>Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal.</p><p>Prof. Dr. Jörn Redler ist Leiter des Studiengangs Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach sowie wissenschaftlicher Leiter des Masterstudiengangs Business Management - Marketing.</p>

<p>Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. </p><p><b>Neu in der 3. Auflage</b></p><p>Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet. Der Aufbau orientiert sich dabei konsequent an den Managementaufgaben und den unterschiedlichen Anspruchsgruppen. Aktuelle Themen und neue Fallstudien wurden integriert.</p><p></p><p><b>Der Inhalt</b></p><ul><li>Zugang zum Corporate Brand Management</li><li>Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand</li><li>Die Beziehung von Corporate Brand, Produkt- und Familienmarken </li><li>Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter</li><li>Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppen Öffentlichkeit und Anteilseigner</li><li>Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Kunden<br>Kontrolle im Corporate Brand Management</li></ul><p></p><p><b>Die Herausgeber</b></p><p><b>Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch</b> ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Direktor des Instituts für Marken- undKommunikationsforschung (IMK) an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden. Er ist Gründer von ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis. </p><p><b>Prof. Dr. Torsten Tomczak</b> ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor der Forschungsstelle für Customer Insight und des Center for Innovation an der Universität St. Gallen.</p><p><b>Dr. Joachim Kernstock</b> ist Leiter des Kompetenzzentrums für Markenführung St. Gallen (KMSG).</p><p><b>Prof. Dr. Tobias Langner</b> ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Bergischen Universität Wuppertal.</p><p><b>Prof. Dr. Jörn Redler</b> ist Studiengangleiter im Studienzentrum BWL-Handel der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach.</p><p>

Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken Mit zahlreichen Praxisbeispielen Includes supplementary material: sn.pub/extras

<p>Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. </p><p><b>Neu in der 3. Auflage</b></p><p>Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet. Der Aufbau orientiert sich dabei konsequent an den Managementaufgaben und den unterschiedlichen Anspruchsgruppen. Aktuelle Themen und neue Fallstudien wurden integriert.</p><p></p><p><b>Der Inhalt</b></p><ul><li>Zugang zum Corporate Brand Management</li><li>Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand</li><li>Die Beziehung von Corporate Brand, Produkt- und Familienmarken </li><li>Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter</li><li>Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppen Öffentlichkeit und Anteilseigner</li><li>Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Kunden<br>Kontrolle im Corporate Brand Management</li></ul>